第121章 現場投票
觀看廣告和現場投票在一BBDO最大的會議室舉行，足足35位女員工，涌進了會議室，站或坐在後排。
每個人手裡都拿着一張問卷，和一支圓珠筆，等待着放廣告後在問卷上打分。
對方的廣告導演休·赫德森表面上看，倒是一個遵守遊戲規則的人，他主動過來和羅納德和達西打招呼問好，“不管今天誰贏誰輸，都應該受到尊重。我其實挺喜歡你們的拍攝方法。馬奎爾小姐說得對，如果你們拿到了相同的資源，拍的恐怕不會比我差。”
現在就來同情失敗者嗎？可能爲時過早了。羅納德有和不列顛人打交道的經驗，知道他們不一定像表面上那麼彬彬有禮。
“現在也不一定比你差，赫德森先生。”羅納德回了一句。
休·赫德森露出一個無奈的笑容，好像對年輕子侄輩們盲目的勇氣無可奈何，“好吧，讓我們等會看看評委們的投票結果。”
試看評分由一位年資較低的女經理主持，她宣佈了下面將方兩版Chewels口香糖的廣告，會循環兩次。看完以後，請在問卷上打上自己的評分，工作人員稍後會收集他們的問卷。
錄像機把廣告打上了會議桌一頭上放着的大屏幕彩電，各位女評委專心的看了起來。
很快兩個廣告，循環播放了兩遍。羅納德拍的高低槓版本被叫做1號廣告，休·赫德森拍版本被命名爲2號。
35名女員工分別對兩個廣告在問卷上打分。
主持人開始請評委們把問卷交到自己手裡，由專人開始計算平均分，並宣佈她們的工作已經完成，可以離開。
“等一下，我希望這35位女評委留一下，等到結果被計算出來再離開。”達西·馬奎爾出聲挽留她們再待一會。
達西·馬奎爾弄來了一箱Chewels口香糖，給每個打分的員工發了一條，讓她們先嚐嘗產品的味道。
丹見狀，立馬吩咐手下去搬來幾箱可口可樂，給女員工們發了一瓶。羅納德向他笑笑，這傢伙以爲自己在收買評委，不是很清楚狀況。
評委們開始交上自己完成的問卷，然後都開始吃口香糖，一個個露出了意外的神色，Chewels口香糖的夾心是水果味的，女員工們第一次吃到，味道還不錯。
還有些人現場就打開易拉罐的可樂，喝了起來，一時噗，噗的開罐聲傳來，讓花白頭髮的老年合夥人十分不滿，橫了丹一眼。這下丹又讓手下去勸阻女士們先不要喝，弄得會議室亂糟糟的。
主持人很快拿到了分數結果，羅納德的1號，得到了3.6的平均分。休·赫德森的2號，得到了4.2的平均分。
因爲評委並不知道誰拍了第一支，誰拍的第二支，所以評分的過程還算公平，丹和達西都沒有表示異議。
白頭髮的合夥人示意主持人讓大家安靜下來，宣佈結果。所有在場的高級管理人員，和35位評委都聽到了結果。評委們都不知道誰拍了哪支，左右看每個人的臉色來推理勝負結果。
羅納德到是有點驚訝，雖然問卷題目明顯的偏向對方，最後得分到是沒有拉開很大的差距。
這樣就更好辦了。
達西·馬奎爾首先發難，“這個分數差距不大，我們還是回到原計劃，讓測試結果決定最終採用哪個創意。”
丹冷笑一聲，不過看到還有很多女評委在場，沒有惡言相向，“版本一得分是3.6，版本二是4.2，有着個位數上的不同數字，12%的差距，不需要再浪費資源在A/B測試上了。”
花白頭髮的合夥人老頭，站了起來，“問卷是科學的，是用統計學來反應民意的一種科學手段，你們都投下了自己的一票，這是阿美利加立國200年來的傳統，我們應該尊重這種傳統。不需要再進行耗時，耗力的實際市場銷售測試了。”
“怪不得你從來贏不了大衛·奧格威，連投票的ABC都不知道。”老頭親自下場，達西·馬奎爾是BBDO的員工就不方便出面反駁，按照計劃，羅納德開罵了。
老頭睜大了眼睛，似乎不相信還有人敢當面反駁他。
羅納德把手裡拿着的35張選票，快速向所有評委們散發下去，“每張選票上都有1和2兩欄，分別代表高低槓和畫工的兩版廣告。請你們寫下自己記得的兩個廣告賣點，我等下來收。”
羅納德手裡其實有不止35張，都是之前達西·馬奎爾讓手下準備的，選票從中間用線條隔成左右兩部分。左邊寫着1-高低槓，右邊是2-畫工。下面是一片空白，沒有一個問題，用來讓評委寫下她們記得的廣告賣點。
羅納德也給老頭髮了一張，剩下的發給了兩位合夥人，和丹的人。“選票只有兩個選項，驢黨候選份還是象黨候選人，記得嗎？投票選舉是一項公民義務，要記得去投票。”
然後他轉向對35位女評委說，“這不是升職測試，不需要正確答案，只要寫下你記得的內容即可，記不住就留着空白。匿名的投票，我們不會用來查你的記憶力。”
美女們被逗的哈哈笑了起來，拿起筆在空白處寫上自己記住的廣告賣點。
很快評委們寫完了自己記得的賣點，羅納德收上來以後，給主持人當場宣讀唱票，在移動白板上計票。
結果是非常一邊倒的，35位評委都記住了羅納德拍的廣告賣點是“Chewels味道更好。”
而記得休·赫德森廣告賣點是“因爲Chewels口味很好，我忘了他是無糖的”只有16個。剩下的不是空白，就是寫成了羅納德這版的賣點。
老頭還不想認輸，“問卷是更科學的設計，你這種投票只是多數人的暴政而已，民衆的看法說明不了什麼問題，商業世界還是要靠精英來運行的。”
“怎麼，你指責大統領選舉是不科學的？是多數人的暴政？”羅納德說到。
“哼！”老頭不吭聲了，只是把手裡的選票重重地拍在桌子上。
丹到時好像找到了藉口，“對，這不是科學的設計，我們應該採納第一次問卷的分數，那纔是科學的結果。”
“與其搞你的‘科學’，爲什麼不問問消費者的意見呢？”羅納德轉向了35位低級員工。
“你們能告訴丹總監，你們吃了Chewels口香糖的感受是什麼嗎？”
還是那個胖胖的秘書先開口，“我覺得這款口香糖像糖果，很好吃，無糖的口香糖實在沒有味道，嚼了兩下就想吐了。”
“但是這款Chewels口香糖也是無糖的啊？好吃的口香糖，讓人忘了他是無糖的，這就是我們的核心創意。”丹還在狀況之外，不知道自己的版本爲什麼輸。
金髮秘書也開口了，“丹總監，我們只是想吃點有味道的東西，這款無糖口香糖味道更好，我們就記得這點。”
“是啊，口香糖的品牌那麼多，我們都記不住。到了超市只記得Chewels味道更好。”
“對，我就記得廣告裡那個體操運動員變出來Chewels口香糖是厚的，和一般薄片的口香糖不一樣。”
大家你一言我一語的說出了自己的看法。
“怎麼樣？這次評審是不是我們贏了？”達西·馬奎爾在問三位合夥人。
老頭從羅納德的冒犯中恢復了過來，“你們可能有35位秘書的支持，但是我們有的是科學的結果。”
看到老頭還是不服輸，達西·馬奎爾在合夥人裡的支持者有點膩味這個除了年資，沒有任何一點長處的固執鬼，“那就1:1吧，我們還是按照原計劃，讓辛辛那提和克利夫蘭的銷量結果決定。”
羅納德和達西·馬奎爾確認了下眼神，原計劃對他們非常有利，也就點頭同意了。
丹在合夥人裡的庇護者見事不妙，也同意了1:1的說法，至少他保住了面子。老頭看大家都同意，哼了一聲，直接走出門去。他打算還是回到半退休狀態，恢復自己的環球旅行爲好。
……
羅納德站在門口，和35位女評委一一道別，同時每人送上幾條Chewels口香糖表示感謝。
最後合夥人同意，恢復原先的安排，兩版廣告現在兩個城市分別投放，一個月之後看銷量決定勝負，再在全國電視網推開。
丹沒有達到在測試之前就把達西的創意廣告按死的目的，花費了很大資源才請動老頭回公司，這下蝕本不少。他帶着手下先走了，估計在兩座城市的測試裡，還要想些辦法，試圖影響結果。
休·赫德森到是若有所思，沒有和丹一起離開。他等着羅納德送完女評委，主動上來祝賀他們，“祝賀你們，羅納德，達西。”
“謝謝，我們還有一場要比試。”
“不，接下來的事情和我無關了，拍好了，交給了BBDO，至於是不是採用在全國投放，那是丹的工作了。”休·赫德森還是對評委集體更喜歡羅納德的版本有些想不明白。
“如果你不介意的話，能否告訴我爲什麼這些女秘書和前臺，都會記得你的廣告的賣點，而記不住我的？我知道你不可能作弊的。”
羅納德笑了笑，這些藝術家一心想把電影拍的具有美感，當一個“作者導演”，把常識都忘記了。
“她們都是從事秘書，或者前臺，美工工作的，每天忙忙碌碌，有那麼多事情等着她們去處理，哪有腦筋來記憶這麼複雜的創意呢？赫德森先生？”
“只有一句話能說清楚的事情，纔會被她們記住。”
“一句話就能說清楚的事情？”休·赫德森記住了這句話，暗自想着，“去年的午夜快車就是一個美國人在土耳其越獄的故事，今年艾倫拍的名揚四海就是藝校生的故事，看來我還是得接大衛·普特南的那部英國短跑選手在奧運會奪金的故事，作爲我的第一部導演作品……”